横浜市立東高等学校サステイナブル研究部
（以下サス研）の高校生とファンケルが、
SDGsについて真剣に考える
長期講座を開催しました。
そのテーマは「環境にやさしい素材である
100％植物由来のプラスチック容器を採用した
化粧品のパッケージデザインを共同で開発」。
ここにあるのは、
特別な商品ができるまでの
高校生たちが時に笑って、時に悩んで、
何かを達成する、ひと夏の物語。
SDGsは「難しいこと」と
思っていたけど、
違った
- 取り組む前は全く意識してなかったし、こんなものがある程度で気にしたこともなかった。
- 個人でやるのは難しいなと思っていたけど、自分から話しをすると興味を持ってくれる人がいた。
- 難しいものって感じてたけど、実際に自分が体験したことで、よりよくするための行動ができるって実感した。
SDGsに取り組むってなんだろう
「みなさん、4Rってわかりますか？」そんな問いかけから始まった、今回のプロジェクト。日本の一人当たりのプラスチック廃棄率は世界第二位という現状と、モノを作るプロセスやデザインの大切な役割などの商品の在り方を学びながら、今回のプロジェクトの目指す先をサス研のみんなと考えます。
SDGsは「難しいこと」と思っていたけど、違った
SDGsに取り組むってなんだろう
今回、サス研の高校生たちとファンケルで行うのは、洗顔パウダーのデザイン開発。ボトル素材を石油由来ではなく植物由来のプラスチックに100％置き換えたもので、4Rの中で一番新しい「Renewable（プラスチック以外の素材への代替）」という考え方。デザインを通してSDGs達成のために大切なことを世の中に伝えていく。
そして、商品を手に取ってもらうためには、お客様に何かしらの「気づき」を感じてもらうことの大切さを聞き、それはSDGsに対する気づきに共通することを感じた生徒たち。
入部前は「SDGsは、真面目な人や意識の高い人が取り組むこと」といったイメージをもっていたサス研の生徒たちも、「古着でワクチン活動」などを通じて、「やってみると楽しいもので難しくない」「とっても身近にあるもの」ということを日々感じている。
そんなサス研の生徒たちと行った一回目講座のワークショップ“商品を通して何を伝えたいかを考える”では、「まずは興味を持ってほしい」「SDGsはこれからの世代が幸せになるために必要なことだと伝えたい」といった意見が出ました。普段の生活の中で感じているSDGsに対する「気づき」を、今回の商品デザインを通じてどう反映するのか、そんな課題が浮き彫りになった第一回の講座でした。
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- 知らないままで終わるんじゃなくてまずは興味を持って欲しいな。
- 高野 優乃／1年
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- 楽しむっていうかSDGsを楽しいってことを理解して欲しいのと、難しくないよってことを伝えたい。
- 堤 仁那／1年
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- SDGsは環境問題のことだけじゃない、地球の人たち全員で取り組んでいくことなんじゃないか。
- 川崎 哲也／1年
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- 2030年にはSDGsが当たり前で、よりよい世界になっていて欲しい。これからの未来に繋がるような明るくてあたたまるデザインになればいいな。みんなに自慢できるようなデザインにしていきたいです。
- 三澤 百々花（部長／2年）
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- サス研で体験したことをファンケルさんとのコラボでカタチにできれば。SDGsについて知らない人が見ただけで興味を持って「こういう活動ができるのかな」って気づいてもらえるデザインがいいかなって思います。
- 平野 咲菜（副部長／2年）
私たちが考えた
デザインで
SDGsの大切さに
気付いてほしい！
- どうしたらSDGsについて興味関心を持ってもらえるのか、を考えながら取り組みました。
- 講座でデザインを作るための過程を学び、気づけば夢中になってデザインを考えていました。
- みんなで話し合ったデザイン案が商品として販売されたらすごくうれしいなと思った。
伝えたい想いを整理して
言語化する
第二回目は、デザインの元になる「コンセプトワード」の設定。商品を通じてSDGsを一人ひとりが「自分ごと化」できるか？ 生徒たちの答えは、SDGsは遠い話ではなくて、楽しくて身近にあるもの、そして自分自身にとっても得になるもの。だから協力し合って目標を達成していこうという想いでした。
私たちが考えたデザインで
SDGsの大切さに気付いてほしい！
伝えたい想いを整理して言語化する
第二回目のワークショップでは、生徒たちが家族や友人にSDGsについてどう感じているのかのアンケート調査の結果発表からスタート。「SDGsという言葉は知っているけどやっていない」「難しいことって感じる」といった結果を踏まえ、コンセプトワードづくりに着手しました。
「分別して捨てる」、「レジ袋をもらわない」、「つめかえ容器を買う」など小さな取り組みが、実はSDGsに通じていることを知らないのかもしれない、というヒントから導き出した「SDGsは身近なもので、気軽に始められること」「自分にとっても得になること」「明るくて、楽しいもの」そんなことを伝えていかなければいけないという議論が交わされました。
そして辿り着いたのは「SDGsは楽しいもの」「簡単にできる」「自分に得」そして「協力し合うこと」、そんなワードに沿ってデザインのモチーフを考えていく。
コンセプトワードを基に「規模が大きい話だと身近じゃない」「人の手が入っていると身近に感じる」「ありきたりだけどやっぱり地球のモチーフが入ってた方が…」
「手で地球を持っている絵なんかどうだろう？」「17の課題に合わせて17色の何かを置いてみたら」など議論が白熱。
思い思いのモチーフ案をみんなでまとめて、ファンケルにその想いを伝え、デザイナーがどんなデザインをまとめてくるのか、それを愉しみに第二回目の講座は終了しました。
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- 手にさ、手の上に地球がのってたら、身近に感じないかな？
- 三澤 百々花／2年
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- 大切にするような場面をイラストにすれば、SDGsを大切に！って伝えられないかな。
- 嘉陽 晴香／1年
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- SDGs に関係ありそうな身近にあるもの、例えばペットボトルとかゴミ袋とか、ちっちゃいものをたくさん入れるのはどう？
- 川崎 哲也／1年
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- 今回話し合ったことで、サス研で活動する目的も再確認できたかなと。1つの商品が出来上がるまでには、こんなにも色々なことを考えて作っているんだと感じて、この商品を手に取った人にも想いが伝えられたらいいなと思いました。
- 三澤 百々花（部長／2年）
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- デザインモチーフのイラストを決めるための議論が、改めてSDGsについて考える機会になりました。自分の考えを言葉にすることの難しさと、みんなの意見から自分では思いつかなかったことや考えを知ることができて良かったです。
- 平野 咲菜（副部長／2年）
一番伝えたいのは
身近ということ。
キャップはピンクが
かわいい！
- しっかりと僕らの意見も取り入れられていて、とても感動！
- デザインの大切さを感じた。デザイン案にはそれぞれの意味があるということを実感！
- デザイン案、本当にどれも良いものばかりで驚き！
想いが伝わるデザインにするために
第三回目は、ファンケルのデザイナーによるパッケージとボトルの3つのデザイン案から選定をスタート。
「自分たちはもちろん、ターゲットとなる40～50代のお客様まで幅広く買いたいと思ってもらえること」「コンセプトが伝わるデザインになっていること」の２つを主眼に、自分たちの意見を取り入れながら、SDGsについてのメッセージを伝えられるデザインを決定しました。
一番伝えたいのは身近ということ。
キャップはピンクがかわいい！
想いが伝わるデザインにするために
第三回目のワークショップではファンケルが提案したA〜Cの3つのデザイン案を前に、議論が白熱。
「A案がエコバッグとかが入っていて身近でいい」「B案がイメージが伝わりやすい」「C案はイラストより色に目がいってしまうかも」、さらには、親世代だったらどう思うだろう、といった購入者視点での選択も合わせて意見を交換していきます。
パッケージとボトルデザインについても、「買うときはパッケージを見て買うけど、使い続けて意識するからやっぱり本体のデザインも大事」と、使い続ける中で大事にしてもらいたいという視点からも意見を交換。
「お母さんだったらピンクのキャップがかわいいって買いそう」など、ファンケルも予想もしていなかった意見も交わされ、ピンクのボトルキャップが限定色として決定。
最終的にはB案をベースに、それぞれのデザインのよい部分を組み合わせながら、「エコバッグがあるとSDGsを身近に感じるかも」「人の手が入ることで人権やジェンダーも意識できるはず」など段々とデザインを固めていきました。
そうして修正意見をまとめてファンケルに伝え、「SDGsは身近なところから取り組める」という生徒たちのメッセージが伝わるデザインに決定しました。
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- 買う人にわかりやすいってのを重視した方がいいね。
- 外川 拓磨／1年
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- 40代、むしろピンク買っちゃうかも！
- 市川先生
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- 動物のどれか一匹を削って、身近なエコバッグを入れたらいいんじゃない。
- 堤 仁那／1年
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- 本体にもハートが欲しいです！ハートを鳥が運んでるようなイラストもかわいいんじゃない。幸せを運ぶ鳥みたいな。
- 嘉陽 晴香／1年
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- 前回話し合ったことがカタチになっていて、とっても感動しました。最初はC案に惹かれたんですけれど、サス研のみんなの本当に伝えたいSDGsのことが伝わらなくなってしまうという意見で変更。他の案のいいところも取り入れていって、とてもいいデザインになったんじゃないかなと思います。
- 三澤 百々花（部長／2年）
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- 3種類ともとってもよくて選ぶのが大変でしたが、普段見ることができないデザインが完成するまでの修正プロセスを知ることができ、より真剣に取り組むことができました。良いデザインができて、たくさんの人にSDGsを知る機会が増えると思うと楽しみです。
- 平野 咲菜（副部長／2年）
地球に、ちょっといいこと。
みんなの未来のために
小さなことから
はじめませんか
- 「地球にちょっといいこと」ってまさにサス研のテーマ！
- 線で繋がってるデザインだし、想いを繋ぐみたいな。
- 自分の身近なことから、ちょっとずつから…ってことを言葉に。
大切な想いをコトバにすること
第三回目の後半は、パッケージ側面に載せるサス研からのメッセージを考えることに。
満場一致で「地球に、ちょっといいこと。」という部のキャッチフレーズを掲載することに決定。それだけでは想いを伝えきれないと、メインのキャッチフレーズにそえるコトバについて議論を重ねました。身近なことから、ちいさな活動をしていこうという想いを込めて「みんなの未来のために小さなことからはじめませんか」のフレーズを定めて、想いを伝えるコトバをカタチにしました。
地球に、ちょっといいこと。
みんなの未来のために
小さなことからはじめませんか
大切な想いをコトバにすること
第三回目後半、ファンケルからパッケージ側面にサス研からのメッセージを入れてみませんか？という提案から、キャッチフレーズづくりが始まりました。スペースも限られており、あれもこれも入れるのではなく引き算が大事というアドバイスを基に、生徒たちがメッセージを考えました。
議論の最初から、「地球に、ちょっといいこと。」というサス研のテーマを入れようという方針は、満場一致で決定。「それだけでもいいかな、インパクトもあるかなって思ったんですけど、なんかちょっと分かりにくいかも」という部長の三澤さんの意見もあり、メインのフレーズをフォローするコトバについて議論を重ねていきました。
「SDGs始めました。なんだか冷やし中華みたいになっちゃった」「身近なことからコツコツと、的なメッセージを入れたらいいんじゃないかな」「なんか疑問を投げかけてるようなサブタイトルをつける意味は非常に大きい気がする」「周りに呼びかけるようなメッセージがいいんじゃない」などなど、様々な意見を交わす生徒たち。
最終的に決定したのは、未来に繋ぐために、一緒にいいことしませんか？という呼びかけに、「自分ごと」という視点を足して「みんなの未来のために小さなことからはじめませんか」の一文に決定。「はじめませんかって漢字？ひらがな？」「ひらがながいい、柔らかくって」「最後に、それとも？」など、一文字一文字の見え方にまで考慮して、最終メッセージをまとめていました。
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- サス研の公式マークがあるから、そのマークをメッセージのそばにおいてもらえないかな。
- 川崎 哲也／1年
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- 「ちょっといいこと」は行動だから、その下に目的や呼びかけを入れるのは？
- 嘉陽 晴香／1年
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- SDGsに親近感がわくメッセージもありだと思う。
- 木須 裕人／1年
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- 企業とこうして関わるのは初めてでめちゃくちゃ緊張してたんですけど、ファンケルのみなさんはフレンドリーで「こういうこともできるかな？」って意見を言うことができたのも、そんないい雰囲気のおかげでした。みんなにも地球にちょっといいことを、ホントに少しずつでもやってもらえれば嬉しいです。
- 三澤 百々花（部長／2年）
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- 人によって見るポイントや印象が違っていて、このワークショップで意見を出し合って、自分と比較することができて、とてもいい刺激になりました。今回も貴重な体験をすることができて、ありがとうございます。
- 平野 咲菜（副部長／2年）
デザインの出来上がりは、
大満足！
でも、これに込めた想いを
どう知ってもらうんだろう？
パッケージイラストに込めた想い
一番は「売る」ではなく、想いを「伝える」こと。
第四回目は、議論を重ねてついに完成したデザインのお披露目です。
「おぉ～～～！カワイイ～～！」生徒たちはその出来映えに揃って歓声を上げ、自分たちの想いがしっかりと取り入れられたデザインに大満足。
その後、今回の取り組みを伝える特設サイト（今あなたが読んでいるコレです）で、生徒たちがデザインに込めた想いを発信していくことの紹介がなされ、さらに自分たちで世の中に想いを伝えるためにできることは何だろう、という新たな課題が掲げられました。
「高校生の取り組みを募集している番組に応募！」「サス研のTwitterで人から人に広める」など意見が取り交わされ、実行しようと結論。さらにファンケルからのニュースリリースという存在の紹介から、独自にニュースリリースを作成して、メディアを通じて想いを伝えよう！という流れに。
生徒たちの新たなチャレンジが始まりました。
デザインの出来上がりは、大満足！
でも、これに込めた想いを
どう知ってもらうんだろう？
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- 改めてボトルのデザインを見たときに、みんなのアイディアをしっかりと活用していただけていて見ていてとてもうれしくなるようなデザインでした。
- 嘉陽 晴香／1年
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- ついに商品のデザインが決定したので、達成感を少し感じました。これからどのようにして伝えていくかを、頑張っていきたいと思っています。
- 木須 裕人／1年
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- 今回、プラスチックについても沢山学んだことがありました。特に、マイクロプラスチックの20％が人工芝であることにおどろきました。今まで人工芝に悪いイメージがまったくなかったし、最近近くの商業施設の屋外スペースで人工芝が使われていることが多いと感じるので、少しショックでした。私たちが知らないだけで、地球の問題に繋がっていることもまだまだ沢山あるんじゃないかと考えました。
- 三澤 百々花（部長／2年）
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- 今回決定デザインを見ることができてとても感動しました。前回の私たちの意見が反映されていてさらにより良いものになったと思うしSDGsについて知ってもらえる良い機会になると思うと楽しみです。プラスチックが想像していたより多くのことに使われていることを知り驚きました。近年リサイクルを見かける機会が増えたと思っていましたが、まだ25％しかリサイクルしていないことを聞くと自分や家族や友達など周りを巻き込んで行動することが必要だなと感じました。
- 平野 咲菜（副部長／2年）
めっっちゃ緊張！
大勢のメディアを前に、
人生初のプレゼンテーション
きちんと知ってもらいたいから、
精一杯やりきった
サス研とファンケルが共同で作り上げた洗顔パウダー。
その想いを広く社会に伝えるために、ファンケルと相談しながら自分たちのコトバで綴ったニュースリリースを作成しました。
そしてそのニュースリリース内で、サス研メンバーによる招待イベントの告知をし、2022年1月16日に東京銀座の「ファンケル銀座スクエア」にて、メディア向け先行発売会イベントを開催。八回に及んだ講座の集大成です。
オープンから店頭でお客様への呼び込みを行い、商品販売のサポートを。さらにニュースリリースを見て来場してくれたメディアへ向けて、今回のボトルとパッケージに込めた想いを紹介するプレゼンテーションを計3回開催しました。
デザインモチーフとなったイラストに込めた意図、そして活動を通じて感じた「SDGsへの貢献は難しいことではなく、とても簡単でしかも私たちにも得になること」などを緊張しつつも、スライドを活用しながらしっかりと紹介。
そして一人ひとりが活動を通じて感じたこと、知り得たこと、さらには進学先など自分たちの将来についての見方が変わったことなどを自分たちのコトバで語りました。
この日は、多くの人に、社会に、メディアを通じて広く自分たちの想いを伝えてもらうことを実現できた一日となりました。
大人たちを目の前にプレゼンテーションをやりきった生徒たちは、また新しいステージに到達できたようです。
-
三澤 百々花
（部長／2年） -
今日店頭に商品がいっぱい並んでいるのを見て、感動しました。自分が「ピンクのキャップにしたい！」と言ったのが、ちゃんと形になって、こうやって並んでるのを見てとても嬉しいです。
3回行ったメディアさんへのプレゼンや質疑応答の中で、自分の言いたいことを全部言えたことも良かったです。「身近な行動からできるよ」ってことや、「自分ごと化する」っていうことを伝えるために頑張ってデザイン作ってきたので、それを伝えられたって思います。
企業の方々と一緒にやるっていうのがとても貴重な体験で、話し合いの仕方とか、デザイン考える際に色々な人から意見が出てそれをまとめることの大変さだったり…。将来、絶対職に就くときに活かせる経験だし、話し合いの進め方とかを学べたと思います。
この商品を作ることを通じて、何度も「何を伝えたいか？」「私たちがこの商品から何を伝えるのか」っていうのを再確認できて、そのSDGsに対する想いがさらに高まったと思います。
たくさんのメディアに
取材していただきました！
- 新聞
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日本経済新聞、日経産業新聞、日経ＭＪ
（日本経済新聞社）
産経新聞（産業経済新聞社）
神奈川新聞（神奈川新聞社）
- テレビ
-
TBS（ひるおび！）
テレビ朝日
テレビ東京（お仕事search！それってグッジョブ）
フジテレビ（Live news イット !）
テレビ神奈川（NEWSハーバー）
- 業界紙
-
通販新聞（通販新聞社）
日本流通産業新聞（日本流通産業新聞社）
日用品化粧品新聞（日用品化粧品新聞社）
石鹸日用品新報（石鹸新報社）
中部飲食料新聞（中部飲食料新聞社）
国際商業（国際商業出版）
- WEB
- 美的GRAND Web（小学館）
100％植物由来の
サステイナブルなボトル材質
今回の洗顔パウダーの容器は
植物由来のプラスチックを使っています
ファンケルはプラスチックを焼却することで排出されるCO2を削減するために、
容器等のプラスチックの環境対応に努めます。
4R（※）の観点で、製品のプラスチック削減に取り組んでいます。
※ 4R
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- Reduce
- 容器樹脂の削減
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- Reuse
- つめかえ容器化
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- Recycle
- 容器回収リサイクル
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- Renewable
- プラスチック以外の素材への代替
FANCLの目標
- 4R（※）にもとづくサステイナブルな容器包装
- 2030年度までに 100%
- ファンケル化粧品の植物由来・再生由来
プラスチックの使用率 - 2030年度までに 30%
横浜市立東高校
サステイナブル研究部
部長
三澤 百々花（2年）
沢山話し合い、意見をまとめ、デザインを考える楽しさを感じました！
副部長
平野 咲菜（2年）
サス研らしい明るいデザイン！ SDGsを身近に感じてほしいです！
川崎 哲也（1年）
誰でもわかりやすい形で社会問題を表現することができたと思う。
堤 仁那（1年）
自分たちの想いが詰まったデザイン。SDGsを知るきっかけになる架け橋に！
嘉陽 晴香（1年）
SDGs達成に必要なことを考えることができ、かわいらしく表現されました！
木須 裕人（1年）
カラフルなだけでなく、すべての絵に意味が込めてあります！
高野 優乃（1年）
私たちなりにSDGsについて難しく捉えられないよう心がけました。
外川 拓磨（1年）
手に取った皆さんが、デザインの意味を考えてくれると良いです。
ファンケル講師
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ファンケル
事業企画本部
広告宣伝部
岩本 浩昭「SDGsをもっと身近に」というメッセージを込めた限定ボトルは、かわいくて生徒たちの想いがこもったデザインに仕上がりました。一人でも多くの方にこの想いを伝えられるように、商品の発売に合わせて、サス研と一緒に様々な情報発信を行っていきます。これからの未来を担う若者が考えた商品をきっかけに、未来を創るSDGsの活動の輪が広がる事を願っています。
-
ファンケル
化粧品事業本部
化粧品商品企画部
平野 大起SDGsの達成のためには、課題を知り、「自分ごと化」して捉えることが大切だと考えていますが、これがなかなか難しいのかもしれません。サステイナブル研究部のみなさんは、問題を自分ごと化して捉え、楽しくSDGsに取り組んでいます。その姿を知っていただき、「私も取り組もう！」と思うきっかけになるといいなと思います。
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